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大片常见明星心理罪剧流量破3亿好看

2018-11-01 11:29:33

大片常见明星 《心理罪》剧流量破3亿!好看!

爱奇艺自制剧《心理罪》在络原创剧集中算得上一朵奇葩。在以小成本、密集段子轰炸为主流的络自治权,凭空冒出的这部被冠以高品质标签的大制作,堪称颠覆了剧受众的固有认知。

2个月时间内,这部由同名小说改编剧点击量已破3亿,成为同类型剧集中的杰出代表。而高品质大制作的运营模式也为广告投放再添信心,促成《心理罪》与东风日产、西提牛排、红牛、宝马等多家广告主的密切合作。

3亿,类型剧流量新标杆,“热门剧”门槛重洗牌

传统逻辑上,络原创基本已等同于小制作、短平快、快餐式娱乐。但在络视频已经成为民主要的娱乐手段的当下,对于高质量络内容的需求也日益凸显。而一直秉承以悦享品质,致力于提供高品质内容的爱奇艺敏锐地洞察这一需求,并以着手投资、制作多档“大制作、高品质”的络原创剧。

过去的络自制剧中,流量能成为“亿级户”,已是让大家侧目的大流量作品。播放量破亿,几乎就是过去“热门剧”的行业公认标准。而《心理罪》的出现,完全刷新的“热门剧”的门槛,一个新的标杆正在出现。

在一般“大剧”的制作规则中,为起到足够的吸睛效应,制片方往往将大量预算用于邀请大腕明星,导致制作费用缩水,影响剧集质量。但当《心理罪》成为爱奇艺剧,便可占据首页入口优势,获取足够的关注度,保证片方可以将大胆启用新锐潜力演员,将更多经历与资源投入在剧情、拍摄和后期上,用心做内容。

这一突破传统思维的商业逻辑造成的直接结果,便是剧集质量的提升。高品质内容、吻合络受众收视习惯的制播手法,让《心理罪》从同类剧中脱颖而出,吸引众多学历高、收入高、粘度高的高知人群。

中国剧赞助,全面进入美剧商业逻辑时代?

对于高品质剧的抢先投入,让爱奇艺占尽先期优势,其自制内容对广告主的吸引力也急速抬升。从此风向标也可以看出,广告主不再只是单纯为了博眼球、看明星,而也是对剧内容“较真”,对制作团队较真,并相信“较真”的力量。

目前,已有东风日产、西提牛排、红牛、宝马等多家品牌投放《心理罪》。而近期在多档爱奇艺自制内容中都有抢眼表现的红牛,也被友戏称“承包了爱奇艺”,可见品牌对平台及其内容的高度评价。

纵观亮相《心理罪》的品牌,西提牛排首次试水剧植入,在收获高品质内容载体的同时,也获得了爱奇艺高品质商业服务。据称为取得更好的拍摄现场效果,《心理罪》剧组全体人员特别连夜从无锡赶到南京,为西提牛排取景。这般配合度并非大剧制作常态,而对商业内容的同等用心与付出,也使得其植入效果远超普通植入。

此外,剧中男二号专用车东风日产也表现不俗:剧情中出现大量的用车、追车镜头,将速度与激情的植入主题表现得淋漓尽致。与人物形象的紧密绑定,也为品牌注入了正义、硬朗、勇敢、不屈不饶而又乐观接地气的个性化特征。

而“承包了爱奇艺”的红牛,则毫无疑问成为剧中的隐藏大赢家。在爱奇艺的世界里,全宇宙都在喝红牛的景象令人印象深刻。当男主角的推理陷入僵局时,自然会有人递上一罐红牛,让他稍作休息。既是对“困了累了喝红牛”的形象演绎,又是对产品健脑提神功能性饮料定位的直接展示。在高曝光的同时又毫无违和感。

另外,《心理罪》定向贴片品牌宝马作为德系三大豪车之一,在内容营销上也保持着一贯的严谨与高标准。《心理罪》则以高品质特质成为敲开宝马心房的佳人。

ToBeorNotToBe

ToBeorNotToBe。视频行业,甚至整个电视剧制作领域是否要追寻爱奇艺式的制片逻辑,以更大的制作与对内容的全情投入作为标准?问题的答案已经相当明确。

伴随着3亿收视与多品牌投放的局面,高品质剧《心理罪》已经开创了一个全新的时代。在这里,剧不等于粗制滥造,真正健康的商业逻辑将推动剧质量的进一步提升,而注重品质的广告主也将在互联娱乐时代找到真正优质的选择。

转自爱奇艺行业速递

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