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莎莎进军广州8年仍水土不服品种单一价格昂

2019/10/13 来源:北辰信息港

导读

莎莎进军广州8年仍“水土不服” 品种单一、价格昂贵_中心去过香港的人,大多曾在莎莎化妆品连锁店尝过摩肩接踵、排队买单的滋味。而日前走访广

莎莎进军广州8年仍“水土不服” 品种单一、价格昂贵_中心

去过香港的人,大多曾在莎莎化妆品连锁店尝过摩肩接踵、排队买单的滋味。而日前走访广州本土两家莎莎店铺发现,相较于遍地开花的屈臣氏和万宁,其颇有点形单影只,而对比港澳莎莎店铺此时折扣大人气旺的景象,本土莎莎仍未见圣诞前疯狂购物的浓烈气氛。

广州单品价格高

上周末刚刚从澳门返回广州的鲁小姐兴奋地告诉本报: 圣诞快到了,澳门莎莎遍地都是折扣,加上汇率差价,现在十分划算,我囤了不少明年的货!

但广州却似乎是另一番景象。昨日走访了位于时尚天河城地下一层的莎莎店,发现其店面面积比一般屈臣氏、万宁等店铺大出不少,但或因上班时间,放眼望去,偌大的门店里顾客并不多,店员闲在一边,与香港、澳门莎莎店面生意兴隆的景象相差甚远。留意到,目前店里正在做面膜和香水的打折促销,但逗留了二十分钟之久,始终乏人问津。

几年前,当本地家莎莎落地的时候,不少消费者曾对其满怀期待。然而没过多久,广州人对本地莎莎店的热情似乎就骤降了不少,很多人依然热衷前往港澳的莎莎门店扫货。

留意到,本土莎莎商品品种与香港、澳门有不小差别,而且单件商品的价格比香港、澳门购买要贵出不少。 去香港莎莎买化妆品,省下来的钱都够路费了,还能顺便玩一趟香港。 家住海珠区的姜小姐告诉。

这很正常,香港购买免税且有汇率差价,莎莎进内地当然价格优势会削弱不少,但其作为专业门店,货品真、货源足还是具有吸引力的。 一位行业观察人士表示。

新店缩小面积省成本

实际上,莎莎将店开入内地已是第八个年头,但依然延续着香港市场盈利、内地市场亏损的冰火两重天现状。

日前,莎莎国际发布的中期财报显示,在过去的6个月中,集团的总营业收入为39亿港元,同比上涨15.4%,净利润3.6亿港元,同比增26.7%。而其中,在内地市场的整体营业额则下跌3.3%至1.7亿港元,期内共亏损2720万港元。

对此,莎莎国际称: 内地市场的亏损是由于受制于相对缺乏经验之新聘员工、较弱的执行能力及管理层的变动。

华南市场是发展重点

据了解,莎莎在业绩持续亏损的情况下仍不断增加内地门店数目。资料显示,截至9月底,莎莎已在内地28个城市坐拥58家门店,近期也不断有莎莎在内地多个城市增开新店的消息,而莎莎国际总裁曾公开表示: 计划内地每年新增20~30家店,终在内地拥有300~500家店。

有知情人士透露,莎莎在广州的第三家分店近期将开张,但具体开业时间待定。而新的莎莎分店将被定位为 精品概念店 ,面积或将缩小,并将主推莎莎代理品牌。据了解, 精品概念店 是出于节约营业成本,提高效率和盈利能力的考量而推出的新策略。

此外,获悉,在莎莎国际未来的发展战略中,中国内地被分为华东、华北(包括东北)、华中、华南四个营运板块,今后华南市场仍将是集团在内地发展的重点。

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